影视剧里聪明伶俐的“三德子”，最近焦头烂额。他的扮演者赵亮，一面忙着和蹭热度的“胖都来”撇清关系，一面忙着证明自家直播间里的鸡是土鸡。

  这两件事都不复杂，奈何他两次跳进了同一个“坑”里。“胖都来”与时下大热的商超品牌“胖东来”仅一字之差，明眼人都能看出是在打擦边球蹭热度，他却着急送上祝福。被曝光后他解释称“没收钱”“坚持品质为本”。有人猜测，这是因为“三德子”的直播间被网友“冲”了，担心影响到自己卖鸡。

  道歉不真诚，鸡也不让人省心。网传其直播间售卖的土商标实为“德子土”，有误导消费者、以次充好的嫌疑。也有网友扒出该公司此前因虚假宣传被罚款10万元，此间关系很难不引人怀疑。说到底，口碑是长期塑造的，如果没有“胖都来”事件，若非此前不尊重商标原创性，纵容文字游戏，或许“三德子”也不会如此被动。

  “德子土”引发争议背后，是消费者对于产品质量的担忧。此前“壹号土”猪肉就曾备受质疑，相关公司回应称“商标多次被驳回”。然而消费者面临的根本问题是缺乏标准。什么算是“土”？解释权都在商家这里，仅仅是靠着“土猪”“土鸡”的商标，并没有提供充分的信息。评论区也有不少网友呼吁明确“土”的使用标准，或是模仿对“零添加”的管理措施，明确禁用以避免误导。

  “三德子”对土鸡争议的回应中还提到了另一个问题，他声称“德子土”是防御性注册，真正的品牌名是“三德子”。这样的说法是否值得信服，关键还是要看“德子土”这一商标是否有过实质性的使用。其实，防御性注册也是对“文字游戏”的无奈抗争，比如“老干妈”就注册了192个近似商标来进行“立体防御”，而胖东来尽管也注册了众多商标，却仍然遭到了“胖都来”“胖西来”们的碰瓷。在商标这件事上，难道我们真的需要用“文字魔法”对抗“文字魔法”，注册一大堆毫无意义却又浪费资源的商标，反而让消费者难以辨别？

  “德子土”也好，“胖都来”也罢，到头来偷换概念者逍遥，恶意抢注者得利，踏实经营者两难，广大消费者受伤，这样的文字游戏该结束了。 （默 达）